De raiZARA

Como uma imagem fala mais que mil palavras – principalmente para nós, da jpeg generation -, vou abrir mão dos textos longos e me resumir a essas no dia de hoje. Fresquinhas em dose dupla, as fotos do recém-divulgado lookbook da Zara (teen e mulher) trazem o frescor étnico do alto verão europeu. Só uma dica!? Pode!? Prometo! Reparem como a adaptação da tendência multicultural para o público jovem é bem diferente da interpretação voltada para a mulher madura. Não se esqueça de se comunicar com o seu público e, é claro, se inspirar! 

Pastelão !

Tom de pêssego lavado e o ainda hit das camisarias com golas bordadas.

Ação e reação. Essa verdade fashion absoluta faz com que tendências apostas se cruzem  em uma mesma estação causando um equilíbrio natural na estética 'da moda' - sem nem a gente perceber. Como falei no último post, a onda neon surgiu, na verdade, para reivindicar a aura pastel que pairou no ar europeu. Se há uma tendência soberana (se é que dá para eleger alguma na roda gigante e dinâmica da moda global) por lá, essa, sem dúvidas, está relacionada às cores açucaradas. Fuga da crise? Com certeza. A história da moda nos comprova que, impreterivelmente, quando o tempo fecha, os designers arrumam uma maneira romântica de nos convidar a escapar do tal caos – mesmo que de mentirinha. Aliás, a retomada dos Anos 50 tem muito a ver com essa fugidinha básica. Como naquela época, depois da guerra uma onda de ‘boa vida’, ‘mulheres perfeitas’ e ‘futuro próspero’ se espalhou pelo mundo. Marc Jacobs retratou essa mulher ideal na campanha da Louis Vuitton – marca (dentre outras) responsável pela chuva pastel. Aliás, já teve post sobre isso aqui. 

Vestido rosado entre as flechas neons da LV.

Pastel e mullet na Zara.

A chinesa com look todo açucarado.

Vitrine de uma lojinha fofa em Paris.

As bolsas da Furla unem duas tendências em um único produtos : candy colors e plastificado.

Até os homens entraram na dança - Zara.

Vitrine da Miu Miu - detalhe para a gola rosa e a silhueta feminina.

Loja local em Paris - Além do vestido, repare no scarpin azul bebê no canto da foto.

Brancos, chantilys e nudes.

Ao entrar na Zara, em meio a uma Champs Elysees abarrotada de orientais mal-educados, uma calmaria deslumbrante toma conta de qualquer coração inapetente por moda. O resultado? Desejo de consumir essa paz! Como quarto de bebê ou loja de doces, é impressionante a força (nesse caso, leveza) que as cores têm sobre nós. E se engana quem pensa que apenas as redes de fast fashion estão engajadas em implantar esses doces sentimentos no consumidor. São as lojinhas pequenas, repletas de produtinhos especiais desenvolvidos muito mais para a europeia local do que para nós gringos, que atingem fundo o coração e o bolso (ambos em crise) delas. E nossos!

Rendas e tecidos também delicados compõem a estética pastel - Zara.

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Por aqui, a coisa é mais complicada. Na contramão das economias decrescentes, o Brasil cresce na mesma proporção que o brasileiro acredita ser o dono da bola. Será que a mulher brasileira tá afim desse pastelão todo? Essa pergunta, só as vendas poderão responder. Mas vai uma previsão: sinceramente, não acho que o estado de espírito da menina/mulher do Rio esteja para doce, aliás, tá muito mais para pimenta. No entanto, algumas marcas apresentaram soluções incríveis para incorporar os tons pastéis na nossa rotina vibrante nos desfiles do Fashion Rio. Uma delas - e unânime -, é a mistura dos dois extremos de cores: fluo e candy. (Olha que charme o cintinho laranja neon no look rendado da Andrea Marques). A injeção de estampas florais, tropicais ou étnicas também é ótima maneira de vitalizar a produção. Pura e delicada, mas nem tanto assim. Dentre outros truques que, aos poucos, vamos desvendando por aqui, esses expressam ótimas saídas de styling para as apressadinhas que, mesmo no inverno, já almejam suavidade e doçura. Combinado?

Lookbook Zara | Spring Summer 2012/12

Não há a menor dúvida: os lookbooks da Zara são parada obrigatória na agenda de pesquisa de tendências de todos os fashionista conectados, de equipes de estilo até meros consumidores. A verdade é que todos querem saber (alguns, infelizmente, copiar) o que a marca de fast fashion espanhola - e uma das principais do mercado - anda aprontando para as próximas estações. Recebi ontem o newsletter da Zara com as novas fotos da coleção de primavera verão 2012/2013, ou seja, o nosso próximo! Ainda que com temas salpicados em uma mesma campanha, a grande vantagem das produções propostas no lookbook da Zara é quanto à objetividade. Esqueça os editoriais conceituais e refletores, aqui o papo é reto e certeiro, já que os produtos são expostos de maneira clean e simplificada. Por isso, para não restar dúvidas, vamos explorá-lo!

A cartela candy explorada pela Louis Vuitton, Mulberry e Prada (aqui no caCOOL) apareceram em looks com arzinho vintage mas em shapes descomplicados. A atitude kicth não conversou com essa cartela doce, como na maioria das marcas e editoriais internacionais. De over mesmo, só as estampas barrocas inspiradas nas icônicas criações da Versace. Aquele lenço super colorido que foi parar na passarela da Dolce & Gabbana veio direto para a vida real (aqui também, hein). Além desse print, os florais desse mesmo desfile também apareceram em conjuntinhos comportados (lembra que falamos dele aqui?). Ainda sobre estampas e looks que conversam entre si, é claro que a festa do pijama da Stella McCartney deu o ar da graça. Nessa vibe despojada, referências do sportswear que pontuamos nesse post. Último - porém não menos importante -, franjas e mais franjas em looks com mood 20´s (a matéria de ontem já anunciava). 

Gostaram? A Zara adianta, mas o caCOOL também. Aperta a tecla e confirma! 

Inverno 2012 NY | Desenhos e Ilustrações

A sementinha da ‘ilustração’ já estava plantada quando saí do Brasil, e por isso, foi só colher em NY alguns frutos dessa inspiração! Além das clássicas barraquinhas instaladas por diversos pontos da cidade aonde é possível adquirir não só ilustrações dos primórdios da Vogue por 5 dólares, como mil fotos e painéis retrôs com ícones da cidade ( atenção: Audrey e sua aparência gamine é tendência até a sua última guimba de cigarro !) , também me deparei com uma enxurrada de desenhos de moda inspirando o Inverno 2012. Estampadas nas t-shirts, nos muros, e nas vitrines - como da Saks -, o importante é que o DESENHO está desenhando a estação e a deixando, definitivamente, mais divertida em meio a tantas referências clássicas.  Vale tudo dentro do universo do desenho artístico: desenho infantil, desenho de moda, quadrinhos, e afins. Mas sempre há um ar ‘fofo’, lúdico e é claro, com traços quase ingênuos.

Saks - inverno 2012

Saks - inverno 2012

Saks - inverno 2012

As vitrines, por exemplo, mixavam sempre a imagem do real com o irreal. Na Saks, os manequins quase humanos brincavam com um universo desenhado : balanços, carrinhos e toda a interferência do ambiente era tracejada em P&B. Já na H&M e na Zara, as roupas ‘de verdade’ pareciam vestir bonequinhas de croquis com direito a boca carnuda e rosto arredondado. Mais uma vez, a menina que inspira a coleção a veste nas vitrines das lojas. O que ajuda, e muito, a consumidora a embarcar nessa viagem ao passado!

Zara - inverno 2012

H&M - inverno 2012

De novo, as estampas com ícones infantis é hit : Bambi, Mickey, Charlie Brow, e tantos outros (moderninhos ou não), garantem o aspecto lúdico da estação. No inverno mais girlie e pomposo dos últimos tempos, as golinhas colegiais são sempre arrematadas com os sweaters estampados por esses personagens históricos. Teve até coleção dedicada à Hello Kitty na Forever 21!

E dando um pulo do ‘popular’ ao ‘luxo’, o querido Marc Jacobs criou a sua personagem-desejo-desenho como de costume - A Miss Marc. A fofa bonequinha estampa t-shirts, eco bags, capas para iphone e ipad, e tudo mais que grita ‘desejo’ no ouvido das clientes mais antenadas. E o melhor, a fofura é acessível!

E tem mais! Tiver o prazer de assistir ao novo musical do Homem-Aranha na Broadway, e já adianto que é simplesmente IMPERDÍVEL. E se o assunto é desenho, o herói dos quadrinhos não poderia ficar de fora. A mistura real e irreal desenhou mais uma vez a viagem: em meio a tanta tecnologia, figurinos atuais e vistas de NY, o cenário surpreende e é um assunto à parte. Ele é todo construído com desenho e se transforma em dobraduras, como se realmente estivéssemos virando a página dos quadrinhos. Mágico - e me lembrou a Saks! 

Fonte : Divulgação

Gostaram ?


Beijos,


Carol Gama.

Novidades da Semana !

 

Essa semana, minha caixa de e-mail bombou de newsletters e novidades diversas sobre o mundo da moda, e eu, obviamente, precisava dividir com vocês. Vamos a elas:

O lookbook de novembro da Zara feminina está cheirando a novo. Ele acabou de sair do forno para ganhar os sites e lojas da marca mundo a fora. A coleção, que naturalmente deveria ser cheia de referências invernais (afinal de contas o frio já está batendo na porta dos europeus e americanos), está surpreendentemente leve e gostosa. A principal peça dos looks Zara é, sem dúvida, a camisaria - aquela mesma que eu pontuei sobre as golas abotoadas! Estampada, com cós colorido e shape fit, a camisa social confirma seu status de peça-chave do inverno!

Outro acontecimento importante e já super anunciado por aí, foi o lançamento da parceria entre H&M e a grife italiana Versace. Donatella criou uma coleção exótica, colorida e luxuosa para a rede de departamentos sueca, que celebrou em grande estilo a colaboração. Teve desfile com direito a mil e uma celebridades na platéia, festança e tudo mais o que essa grande união significa : moda democrática e produto de luxo acessível. Aliás, conto em detalhes e trago fotos de NY sobre a coleção que eu vou poder conferir pessoalmente!



E não é que esse tal dia 11/11/11 está dando o que falar ? A Forever 21, que não é boba nem nada, tratou de fazer uma promoção especial para o dia especial. Se dá sorte ou não, o importante é que os consumidores se deram bem com a baixa de preços !

Gostaram ? Atualizadíssomos !

Beijos e bom final de semana,

Carol Gama.

Balde de água fria ?

Sim, deve haver uma logística ferrenha dentro das marcas que vendem roupas a baixo preço, em larga quantidade e na velocidade da luz! Isso é fato. Por trás dessa receita de sucesso, é inevitável que haja uma mão-de-obra barata e abundante, até porque, o termo no qual estamos lidando aqui é ‘fast fashion’: roupa pronta para ser consumida assim que as tendências saem das passarelas. Basta olharmos as etiquetinhas internas de qualquer peça da Zara: made in China, Taiwan, Singapura. E porque não Brasil? Calma gente, ainda somos um país em desenvolvimento e com fortes dificuldades de importação, por isso, produzir aqui é mais que natural! Bom, são nesses países emergentes e com baixo custo de produção que as principais confecções e fornecedores se instalam - já que essa ‘receita’ é exigência para que o preço final seja aquele do tipo ‘tentador’ dos quais nós conhecemos muito bem. Produz-se barato para se vender barato (claro que sempre em comparação aos mercados de luxo). A idéia é um luxo palpável, moda globalizada consumível (acabei de inventar essa palavra!). Nessa atmosfera voraz e dinâmica, alguém aí tem alguma dúvida de que esses trabalhadores exercem o seu trabalho em situações precárias, quase que em ‘semi-escravidão’? Alguém ainda achou que isso não acontecia por aqui no Brasil? Alguém acha que só a Zara trabalha dessa maneira? Balde de água fria!

O tema é complicado e polêmico, e longe de mim, querer defender ou até mesmo justificar a posição da Inditex (empresa responsável pelo grupo Zara). Mas a realidade é que muitas vezes as empresas contratantes não têm conhecimento do que se passa nas confecções terceirizadas. Porque elas são realmente terceirizadas! Ou então, como seria possível uma empresa da grandeza da Zara controlar toda a sua produção? Inviabilidades a parte, é assim que acontece. E foi o que alegou a empresa em nota, disse não ter conhecimento das tais condições ‘semi-escravas’ de trabalho no cafofo em SP e enfatizou que já tomou providencias junto à confecção em questão. Não tira a responsabilidade da Zara, que como maior rede de fast fashion do mundo, não pode se ausentar de suas responsabilidades sociais. Não pode ser fachada!

Mas a verdade precisa ser dita, e é o que eu venho tentando fazer a quatro meses desde a criação do blog. Venho tentando legitimar a moda como uma indústria (por mais decepcionante que isso seja), que gera bilhões e que se enquadra dentro dos consumos necessário e desnecessário também. Tal dimensão só aumentou a importância econômica da industria têxtil e do varejo de moda. E o que é obvio, é que como qualquer capitalismo desenfreado, a moda também carrega com ela manchas feias. Oriunda de um capitalismo selvagem - e se é selvagem, não há condição humana de trabalho – é assim que é na indústria da moda.

Se assim é, assim será. Não se choquem, esse é só mais um capítulo feio de uma novela que se arrasta há tempos, mas que felizmente chegou ao alcance de todos os telespectadores. Com pé no chão, vamos esperar as cenas do próximo capítulo. Enquanto isso, ficamos com a vídeo teaser da nova campanha de inverno 2012 da Zara jovem TRF. Esse sim, um capítulo bonito!

Saiu do forno !

Galera, saiu do forno a nova campanha de outono/inverno da Zara. Fonte natural (e muitas vezes principal) das pesquisas de tendências, as fotos no estilo 'lookbook' foram digulgadas hoje através  do newsletter da marca !

Confiram :

 

O que acharam ?

Beijos Carol Gama.